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加多宝战略升级推出金罐 打造“凉茶中国梦”2.0版

发布时间:2018-09-21来源:光缆供求信息网

  4月20日,中国凉茶行业迎来空前盛事。凉茶领导者加多宝在京举行了“开启凉茶黄金时代——2015年金罐加多宝上市发布会?#20445;?#22312;万众瞩目中,金罐加多宝凉茶迎来了啼声初试,并以凉茶领导者之姿态开启了民族饮料品牌进军国际舞台的“黄金时代”。正是加多宝成功将这一正宗凉茶,打造成继碳酸、果汁、茶类之后的第四大饮料品类,引领凉茶行业大发展。  加多宝凉茶之所以推出金罐,与其天时、地利、人和的物质基础密不可分。  笔者从发布会现场了解,在上世纪90年代初,凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪就把祖传的正宗凉茶秘方独家传授给加多宝。由此,20年来,加多宝不仅通过首创红罐凉茶开创了凉茶品类,更是投入数百亿资金,积极进行品牌运作,通过“预防上火的饮料”的精?#32423;?#20301;,让“怕上火喝加多宝”响彻全国。同时加多宝又创造性地发明了“集中提取,分散灌装”的工业化生产模式,让全世界的消费者都能喝到同一配?#20581;?#21516;一口味的正宗凉茶。正是加多宝成功将这一正宗凉茶,打造成继碳酸、果汁、茶类之后的第四大饮料品类,引领凉茶行业大发展。  尤其值得注意的是,2012年,经过品牌切换后,加多宝凉茶仅仅用了不到3年时间,2014年加多宝凉茶在品牌力、销量等方面再?#21619;?#37329;,当之无愧地成为凉茶行业领导者和饮料行业领先品牌。  “面临国家良好的宏观政策与加多宝品牌这个千载难逢的历史机遇,我们推出红罐升级版——金罐加多宝凉茶是势在必行、刻不容缓的,也是加多宝经过长期酝酿?#22836;?#22797;论证后,所做出的一项重大的战略举措。大家都知道,金色更能?#24615;?#20013;国上下5000年的文化内涵,它不仅象征着富贵和高档,也象征着凉茶领导者的王者风范。金罐是应消费者呼声推出的,是消费者自己选出来的,完全贴合消费市场的趋势;金罐加多宝完全和竞品区隔,独一无二,与众不同,消费者不再混淆,能正?#36153;?#25321;真正的正宗凉茶。金罐加多宝不仅?#24615;?#30528;加多宝百炼成金的过去,也能更好地诠释加多宝对中国凉茶黄金时代的期许。”阳爱星在发布会上表示。  同时,金罐加多宝也得到全产业链合作伙伴的支持。北京金锡红商贸有限公司董事长任炳文和中粮包装控股有限公司执行董事兼总经理张新对金罐加多宝凉茶的市场充满了信?#27169;?#30456;信2015年金罐加多宝一定会大卖,成为消费者首选,引领凉茶行业进入黄金时代。”  推出“金标准”体系,加多宝打造“凉茶中国梦”2.0版  对于加多宝下一步战略,阳爱星在发布会上透露,加多宝将整合集团所有内外部资源,打造与金罐加多宝凉茶相配套的“金标准”体系,开启加多宝凉茶的“黄金时代”。加多宝首创的360度品质管理体系在行业内一?#21271;?#25345;着绝对的优势。此次的升级2.0版,在原材料管控、提取工艺、过程质量管理等方面进行系统性升级,打造与国际接轨的世界级工厂,强化金罐加多宝凉茶在国际市场的核心竞争能力;另一方面,加多宝国际化战略的全面升级,一方面要继续夯实国内凉茶领导者地位,另一方面,将建立全球一体化营销体系,参与国际化饮料市场的竞争、传播中国传统凉茶文化。  据了解,为了布局国际化,加多宝一直都在做积极的准备。比如其此前已经展开了一系列的全球性凉茶文化推广活动。2006年的德国世界杯,2008年的北京?#30053;?#20250;,2010年的广州亚运会以至2012年的伦敦?#30053;?#20250;,2014年的北京APEC和巴西世界杯,都能看到加多宝凉茶的身影。与金罐加多宝凉茶相配套的国际化营销体系,也在进行有条不紊的调整和升级。4月16日,加多宝成为2015年米?#38469;?#21338;会中国馆、中国企业联合馆达成战略合作,以“中国馆、中国企业联合馆官方指定凉茶”身份?#26009;?#31859;?#38469;?#21338;会。届时,金罐加多宝将向世界展示正宗凉茶文化魅力和中国企业的风采。  中国食品工业协会副会长、广东省食品(医药)行业协会党委书记张俊修对加多宝的这一战略升级的举措极为认可。“‘还是原来的配方,还是原来的味道,还是怕上火就喝加多宝’更能为实现中华民族伟大复兴的中国梦做出凉茶的新贡献,特别为全面落实中央领导的‘凉茶是国家级非物质文化遗产,一定要做强做大凉茶饮料’指示,使凉茶成为全球最大的饮料产业又开辟了一大通道,成为凉茶传承、保护、发展的一面鲜艳的、金光灿灿的旗帜。”  ?#28304;耍?#38451;爱星表示:“我们清醒地认识到,加多宝在国际化的征途上,还面临着很多巨大的挑战,但这丝毫不会动摇加多宝弘扬凉茶文化、做大做强凉茶产业的历史使命,我们相信,在国家‘一带一路’、‘文化走出去’、‘提升软实力’等宏观战略指导下,加多宝依托凉茶创始人的祖传配方和金标?#32487;?#31995;,金罐加多宝一定能成为中国文化一张金灿灿的名片,实现加多宝的2.0版‘凉茶中国梦’。”  加多宝宣布今后主推金罐凉茶 称不会?#29260;?#32418;罐

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